Shopping-Evergreen

Das Forum Steglitz ist ein im Berliner Südwesten verwurzeltes Shoppingcenter. Mit einer strategischen Neuausrichtung und einem umfangreichen Markenrelaunch gab ZEPTER&KRONE dem Forum Steglitz eine Erscheinung, die seine Hauptzielgruppe wirklich erreicht.

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Forum Steglitz

In den letzten Jahren hat sich die Einkaufslandschaft auf der Berliner Schloßstraße stark verdichtet. Ein Umstand, der den Wettbewerbsdruck für das Forum Steglitz merklich erhöht. Im Rahmen einer neuen strategischen Ausrichtung wurde ein traditionelles und lokalverbundenes Publikum als wichtigste Zielgruppe unseres Kunden definiert. ZEPTER&KRONE setzte daraufhin einen Markenrelaunch um, der diesen neuen Ansprüchen gerecht werden sollte.

Frisch, bunt und direkt – so gibt sich das Forum Steglitz in seinem neuen Corporate Design. Kräftige Farben und eindeutige Bildwelten dominieren die gesamte Kommunikation und arbeiten mit dem übergeordneten Marketingkonzept. Dieses setzt einen Fokus auf die Eventisierung des Einkaufserlebnisses, um sich erfolgreich gegenüber einem immer wichtiger werdenden Online-Handel zu positionieren. Ein Shopping-Center ist dabei für die Befriedigung eines emotionalen Einkaufserlebnisses bestens geeignet. Denn wenn es gelingt, Einkauf und Erlebnis zu verbinden, werden nicht zuletzt auch betriebswirtschaftlich bestätigte Potentiale aktiviert.

Aus diesem Grund sind regelmäßige Events Teil der übergeordneten Kommunikationsstrategie des Forum Steglitz und deren Bewerbung und Inszenierung damit auch zentrales Anliegen des neuen Corporate Designs. Eine Haupt- und drei weitere kraftvolle Sekundärfarben sind inhaltlich passend auf diese, die Marke mittragenden Events definiert (Sonntagsshopping, Spartag, Markttag).

Auch das neue Layout wurde mit Bedacht auf hohen Wiedererkennungswert und Funktionalität entwickelt. Der rote „Wimpel“ als Abbinder ist eine direkte Referenz auf die markante Architektur des Forum Steglitz und bietet allen Werbemitteln ein starkes Fundament, das sich vom Betrachter schnell zuordnen lässt. Die neu definierten Schriften vervollkommnen das neue Design. Die Futura transportiert eine markenkonforme Einfachheit, die VAG Rounded bringt als ursprüngliche VW-Schrift den zielgruppenrelevanten Geist der 60er- und 70er-Jahre ins Erscheinungsbild und die FF Market überträgt eine menschliche Note sowie den Verweis auf den historischen Ort des Marktplatzes; schließlich gehörten handgeschriebene Markttafeln seit jeher zur Atmosphäre des Kiezes dazu.

Das neue Corporate Design für das Forum Steglitz ist auf Grundlage eines Full-Service-Gedankens entstanden. Denn die Effizienz von guter Kommunikation beruht nicht zuletzt auf dem Zusammenspiel von Strategie, Konzeption und Umsetzung. Die Qualität unserer intensiven Arbeit für und mit dem Kunden (Beratung, Werbemittel, Live-Marketing, Digital) überträgt sich auf jeden Teilbereich unserer Leistungen. Ein Synergie-Effekt, der sich auch am Ergebnis des Corporate Designs erkennen lässt.

Die aktualisierte Marke macht das Forum Steglitz insbesondere bei einem traditionellen und lokalverbundenen Publikum attraktiver; das Center wird zum authentischen, lebendigen, freundlichen und bodenständigen Nahversorger in Steglitz, eine Nische, die kein anderes Shopping-Center auf der Schloßstraße auch nur partiell besetzt. Damit erhält das Forum ein frisches und auf die Marke passendes Gesicht.